该文档是亚马逊发布的《2024全球电商消费趋势及选品洞察报告》，主要剖析了美国、欧洲和日本的新消费趋势，并利用亚马逊官方选品工具提供选品推荐，助力企业发掘海外消费者需求。核心观点- 美国：园艺活动市场规模大且需求增长，消费者追求硬核科技的软性体验，选品推荐涵盖园艺、科技、宠物等多个品类。- 欧洲：消费者重视情绪价值，沉默旅行受欢迎，选品推荐包括家具、玩具、美妆等类目。- 日本：睡眠问题受关注，户外活动市场稳定且庞大，选品推荐涉及家居、保健、运动等领域。美国消费趋势1. 从种子到花园- 园艺市场规模庞大，千禧一代成为重要消费力量，家庭园艺关注度高。- 园艺需求增长体现在容器、树种、风格和设备等多

该报告主要围绕TikTok Shop在2024年的情况展开，涵盖卖家现状、政策变化、大盘数据、全站点店铺分析及品类爆款打造思路等方面，为卖家提供运营参考。- TikTok Shop 卖家现状- 市场布局：超半数卖家布局美区小店（57%），英区占 13%，东南亚市场中泰国占 9%、越南占 6%。- 销售品类：呈现多元化，时尚服饰和美妆占 17%，手机数码、玩具爱好、居家日用分别占 12%、12%、15%等。- 运营阶段：近半数卖家低成本试错入局，62%卖家全年营收增长，19%持平，19%下滑。- 运营难点：选品、营销及政策变化是主要难点，分别占 23%、21%、18%关注比例。- TikTok

该报告主要探讨了 TikTok 在商业领域的变革性作用，通过研究分析了其如何重塑购物体验，为品牌和消费者带来的影响，并提出了相应的商业策略。- 研究背景与方法：在商业格局不断演变，购买漏斗崩溃且购物途径多样的背景下，TikTok 与益普索合作开展研究。定量研究调查了 3876 名美国 18 - 65 岁个体（含 825 名 TikTok 购物用户），于 2024 年 8 - 9 月进行 20 分钟在线设备无关调查；定性研究访谈了 8 名不同行业营销专业人士，时长 45 分钟。- TikTok 的商业优势- 发现引擎的独特性：将用户生成内容与主动搜索融合，其“为你推荐”流和搜索功能使用户能自发或